王凯“凯叔讲故事”平台20个月获得400万粉丝

很多人小时候都有过这种经历：吃饭前后，总有一个熟悉的声音从收音机里响起：“哒嘀嗒，哒嘀嗒，哒哒嘀嗒嗒嗒，小喇叭开始广播了！”那时候有孙敬修爷爷、曹灿叔叔为孩子们讲故事。时代在变，孩子听故事的需求却没变。而王凯希望在移动互联网时代满足这种需求，于是创办了新的讲故事平台——凯叔讲故事。

来看i黑马上报道的王凯创业故事。

公司名称：北京凯声文化传媒有限责任公司

创始人：王凯

所属行业：母婴

央视主持人出来讲故事，20个月获得400万粉丝

作者：常皓靖

20个月用户破400万

凯叔的真名叫王凯，他曾是央视主持人，讲故事这事儿于他而言轻车熟路。王凯之前有很多积累，曾为《海底总动员》、《神兵小将》等近千部影视动画主角配过音，为各大电台演播过几十部小说，还主持过《财富故事会》等多档央视热门节目。

创办这一平台缘于王凯的两位女儿，天天要求他每晚讲三个不同的故事。后来凯叔把自己讲故事的录音发到了女儿幼儿园的家长群里，受到了女儿同学和家长的喜爱，这28位孩子和家长也成了凯叔的种子用户。

与其他一些讲故事平台直接告诉孩子一个道理不同，王凯喜欢在讲完故事后提出一个开放性的问题，引导孩子自己思考。譬如在故事《爱吹牛的小老鼠》中，凯叔没有直接跟孩子们说爱吹牛是不对的，而是说“小老鼠特别喜欢给别人当衣架，同样是一只小老鼠，为什么兔子对他是一个态度，蚂蚁对他又是另外一个态度，你知道这是为什么吗？”

“凯叔讲故事”类似于儿童版的“罗辑思维”，同样是依靠主创的个人口才，满足特定人群的需求，从而积累大量的忠实用户。

与“罗辑思维”每天60秒不同，凯叔的故事时长从七八分钟到十几分钟不等。除了中国的故事，超过一半来自于从外国引进的绘本故事，甚至每逢过节，也会讲传统节日背后的传说。这些故事的挑选都有统一的标准：自由的、阳光的，且具有普世价值。

从2014年4月21日发出第一个故事至今，凯叔自称，已经讲了近600个故事，在网上的播放量超2.5亿次，举办了100余次线下活动，微信公众账号用户数已破400万。

不止于故事

故事对于“凯叔讲故事”，只是一个入口。

“讲”是这个项目积累用户的最重要方式，起初是音频，用户达到一定量级之后，王凯又推出了视频。在经过两次实验后，确定了全新版本的视频节目形式：凯叔讲故事+童书推荐+真人出演魔幻情景剧。

真人情景剧是根据凯叔前面讲的故事，引发联想，带着孩子在故事的基础上去探索和感受世界，视频节目每集20分钟。自2016年1月4日播出之后，目前节目在全国的收视份额已接近4。也就是说，在此时间段的100台电视机，有4台在看凯叔讲故事。

未来，“凯叔讲故事”将往亲子社群方向发展。

“从内容产品或者产品架构上，以后故事所占的比重会越来越小。我们以后要重度垂直，下沉到亲子的方方面面。”王凯表示。

“妈妈微课”是凯叔讲故事从自媒体向社群发展的重要一步。“妈妈微课”采用微信群直播的形式，每个群500人，最近一次的收听人数已经达到了9000人。妈妈们在群里会针对平常会遇到的问题进行探讨，就连不上课的时候活跃度都可以达到20%。“我们想做一个非常严肃的育儿杂志，围绕妈妈的需求我们还有很多事情可以做。”凯叔对i黑马说。

除了给孩子们讲故事，王凯在有意识地帮助孩子们去建立良好的学习和生活习惯。譬如帮孩子制定任务。当时的第一个任务是和爸爸妈妈一起在十分钟内完成刷牙洗脸。当时约10万个家庭参与，1万个家庭完成任务。后来又有了“宝贝起床后至少认真刷牙三分钟”、“认真吃饭，坚持21天”、“晚饭后15分钟以上认真读书”这三个任务，参与的家庭也越来越多，参与的机制也越来越完善。