正和岛陈为一刻演讲稿：如何创造自己的“自品牌”

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如何创造自己的“自品牌”

——正和岛内容总监陈为在《一刻演讲》的励志演讲稿

自品牌就是要“玩我”

谢谢一刻talks,我今天讲的《自品牌》，之前不叫《自品牌》，有一个很性感、很香艳的名字，我自己想的名字，出版社编辑不敢用。我们当时起的题目叫《玩我》。为什么起这么一个不大正经的名字？得从两个人说起。

大概三年前，正和岛的开岛仪式，在创始人的感召下来了特别多大佬，像俞敏洪、刘强东等等，有人开玩笑说如果今天这个会场出事了，如果爆炸了，可能中国GDP的10%就没有了。

当时我在这个平台负责跟主持人对接，那个主持人看到这个景象很有感触，他就跟我说了一句话，他说未来带有魅力人格体的人群会是商业主流。回去之后他自己也做了一个社群，现在他已经不是主持人了，大家都知道他，他就靠一个人一张嘴，每天60秒的时间，成为中国最有影响力，也算是最有钱的媒体人，罗振宇。

罗辑思维和吴晓波们靠什么成功

罗辑思维在微信上卖书，其中一个事我觉得特别有启发。就是他卖的书卖了一套499块钱，几千套，很快被他的会员抢光了。

他的一个粉丝一下买了10套，放在淘宝上用两倍的价格买，结果没有人买，然后他降到原价还是499，还是没有人买。他想不通为什么同样的价格在罗辑思维上会被疯抢，放在传统电商平台就没有人抢？我觉得很有意思，很值得思考。

在社群内部有思想、有品牌背景，罗辑思维就是卖光荣与梦想等等。

所以他用这种方式来卖书，两年卖了两个亿，两个亿是什么概念？很多出版社现在一年都没有两个亿，所以他颠覆了很多传统的出版社。罗振宇在微信吃到甜头又劝说他的朋友，说以后不能在传统媒体写文章了，你得开微信号。

他这个朋友始终半信半疑，因为传统上这些报纸、杂志写的文章会更受认可，更权威。但是他也尝试去做了，他现在是中国最有影响力的财经类账号跟微信投资人，就是吴晓波。

吴晓波也在微信上卖东西，因为他以前买了一个岛，岛上种的都是杨梅，他让酒厂把杨梅做成酒，第一次卖，33个小时卖了5千瓶，一瓶是五千块钱，一百万的收入。前几天又卖，一天就卖了一万多瓶，一天就有两百多万的收入。所以他很有感触，他说现在已经过了物以类聚的时代，到人以群分的时代。互联网上是人物经济，先找到喜欢的人才会买他的东西。

所以起初想用“玩我”这个名字，因为你会发现新媒体领域他们两个人是商业化探索方面做得最成功的。然后他们的共同点都是充分把个人的特长、禀赋和才华发挥到极致。这就是马佳佳说的世界已经进入到人格时代、“我时代”。

如何创造自己的“自品牌”

有一个卖热水器的老板，是正和岛的会员。他看到罗辑思维做得很好，他说我也想做粉丝经济，你看我有没有希望？罗胖就很果断地打击他说你没戏，第一你没有故事，第二你做的产品是热水器，不是手机这种大众消费品，你做的东西大家不感兴趣。

他不服气，不信邪。回来就做了两个事，都很酷。第一个他是特斯拉的车主，他给很多高级酒店捐献特斯拉充电桩，还有别人受他影响一起捐献，充一次电是七八个小时，充完就会在酒店住宿，酒店也很乐意。他用公益方式打通了电动汽车充电之路，做完之后很多外媒都在报道他。

另外他公司骨干有流失，公司骨干出去创业不如留在我们公司一块创业。他在公司内部搞创业比赛，员工可以投票选择你自己最信任的领导者，然后来组建新的公司。他现在同时运营着十家公司，效益都挺不错。

所以做完这两个事之后，第一个他的公司成为各大商学院研究学习裂变式创业的基地。第二他本人也有了很多粉丝，所以他自己有一个名言，他说没有人天生就有故事，故事是要靠自己写剧本，自己导演，然后自己拿生命去演绎的。