欧洲杯，除了看球看热闹，还可以看什么？

欧洲杯，除了看球看热闹，还可以看什么？

欧洲杯，有人在看球，还有人在看热闹和凑热闹。

欧洲杯开赛前，嘉士伯的一个宣传视频就刷爆了国外的社交平台。视频里英国足球名人 Chris Kamara扮成老人去乘地铁，如果有人让座给他，他就送对方一张欧洲杯门票。据说，这个创意营销事件让本届欧洲杯的官方啤酒赞助品牌嘉士伯迅速升温，并持续热销。

确实，现在的欧洲杯已经不仅仅是球迷的盛宴了，很多“营销人”也来“凑热闹”，想通过借势营销成为球迷们熬夜看球时津津乐道的谈资。那么，汽车营销人能从欧洲杯上受到哪些启发呢？

本届杯赛出现了好多新鲜面孔，以马夏尔、格列茨曼、博格巴为核心的东道主法国队展现出了巨大的潜力。最有潜力的要数博格巴了。司职中场，球风硬朗，大局观强，攻防俱佳，被定为齐达内接班人的博格巴已经具备了成为巨星的所有场上资本。在英国的“SportsPro”公布的运动员商业潜力榜上，他排在库里后高居第二位。从他身上，我发现了一个非常有趣的现象——自我营销，也要有方式方法。

一、培育品牌文化，发挥纽带作用

成功的营销首先要为产品树立一个调性，外界对博格巴寄予厚望，一方面看重了他在场上的统治力，另一方面也看中了他在场下的商业价值。而他树立的谦逊低调的形象以及强力的场上领导力，也为他树立了良好的个人品牌。汽车行业对产品本身持续的内容营销和体验营销，往往比话巨资在品牌营销上更有效。而产品营销首先也要明确产品调性，这一点别克，福特始终走在前面。比如探险者的“轻奢越野体验季II”活动，就是为产品定调的营销活动，对产品商业潜力的开发有着举足轻重的作用。

“轻奢越野体验季II”本质上是一次基于产品的营销活动，营销主体是福特探险者。作为福特旗下的明星车型，探险者起到了向消费者宣传福特品牌文化的纽带作用。在本次活动中，福特以探险者为品牌着力点，巧妙地将“轻奢”生活和探险者相结合向消费者传递品牌文化。福特探险者作为重要的品牌营销载体，通过强大的产品属性与品牌号召力，提高了福特品牌在国内消费市场的号召力。

二、贴近目标人群，抓住营销痛点

现在，国际足坛的主流打法逐渐从过去短传渗透向高位逼抢、防守反击过渡。同样，国内汽车市场的营销也同样处在一个过渡期，过去厂商偏重于树品牌、立情怀，现在则更贴近生活，走“群众路线”，产品营销也更加贴近消费者。从这个角度看，福特探险者“轻奢越野体验季II”中推崇“轻奢生活”，说到底也是一种落地营销的方式。

而落地营销的关键在于抓住消费痛点，这需要有敏锐的洞察力。而福特探险者的“轻奢越野体验季II”就是一个典型的贴近消费者、切中消费群体的营销案例。对于福特探险者的客户而言，车对他们来说已不是简单的代步工具，而是他们提升生活品质的重要载体。

他们追求生活品味，对新鲜事物充满了探索的欲望。像尤克里里、珐琅彩、皮革工房、糖人，这些在现代都市生活中都鲜有机会体验，而“轻奢越野体验季II”以此为切入点，向公众阐释了一种讲求品质的“轻奢生活”，而对这种生活的体验也更容易让他们对福特品牌产生共鸣。