大学生与网络创业

电子商务作为互联网时代重要的一种网络应用，其快速发展带动了网络创业的发展。电子商务的应用范围和模式众多，基于互联网商务功能可以划分为基于产品销售模式、基于服务销售模式和基于信息交付模式三大类。基于网络产品销售模式进行网络创业，所需的成本、时间和技能要求相对来说比服务销售和信息交付要低，因此也更容易成为大学生的普遍选择。此外，中国的网络购物正在快速增长，截止到2009 年7月，已经有 8 788万个网民在网上购物，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前，在中国网民中，大约4个人中有1个人是网上购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的市场潜力还远未被释放。同时，与网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速，目前使用的网民规模已经达到7 571 万人，2009年上半年增长率达到45.6%，有力地推动了网络购物的发展。

在对网络创业有所了解后，再来看网络创业的特定主体——大学生。大学生和网络创业为什么有如此大的相关关系。根据众多专家和学者的研究，促使大学生网络创业的原因有主观因素，也有客观因素。

从主观因素看，大部分专家学者认为具有敢于挑战、敢于冒险精神而且动手能力强、具备独立自主精神的大学生往往倾向于创业。同时依赖一定网络技术创业的大学生往往运用 IT 技能强，能在互联网上搜寻许多信息，具备比较强的竞争力。可见，精神、素质和一定的网络技术是网络创业的主体所具备的普遍特征。

从客观因素看，第一，严峻的就业形势，迫使大学生寻求传统就业以外的就业方式，创业就成为一条新途径。中国尤其受此因素的影响。第二，随着电子商务的普及，网络创业比起传统创业方式来说，具有初始资本投入低、营运成本低、风险小、方式灵活和利润回报率高等特点和优势，吸引着大学生进行网络创业。

第三，高校、企业和政府等对创业和网络创业的重视和相关活动的组织实施，也激发了大学生的创业热情，锻炼了大学生的创业实践能力。网络创业作为一种新型的创业方式，已成为大学生创业的主要选择。

随着计算机的日益普及、互联网的蓬勃发展和电子商务的迅速扩展，网络创业已经不再是陌生的名词，也不再是少数人才能实现梦想的方式。继 Google 创始人拉里·佩奇之后，越来越多的个例在延伸发展，更多的年轻大学生在离校后不久甚至在学校里就开始创办公司，依托互联网创业并取得了辉煌业绩，从 eBay创始人彼埃尔·奥米迪亚、Netscape 的马克·安德列森，到国内阿里巴巴董事长马云、百度总裁李彦宏、网易总裁丁磊、新浪创始人王志东等国内外知名网络创业成功的榜样在激励着一大批人，尤其是学习能力强、知识拥有量大、易于接受新生事物的大学生，进入到网络创业的领域，使得网络创业成为越来越普遍的现象。

国内最早是在20世纪90年代末开始出现网络创业的成功人物，虽然时隔10多年的时间，但是从道路发展来看，他们皆是利用互联网发展的有利时机，大胆创新，走出了一条比较典型的网络平台、高新技术和风险投资相结合的创业道路，在享受创业成功快乐和财富神话的同时，也进一步推动了互联网和电子商务的发展。然而，这样的成功案例毕竟还是少数，尤其是在国内融资环境还未完全成熟的阶段，更没有普遍意义。

在当前严峻的就业形势和巨大的就业压力下，很多大学生选择了“网上销售”

这种“投资少、门槛低、见效快”的特殊网络创业模式。个人网上销售，是随着电子商务的发展而出现的一种新型网络创业方式。目前，“网上销售”创业模式已成为国内大学生自主创业的“绝对主流”。相对于需要重新设计新商业模式、构建新平台或新系统、提供新服务的“精英型网络创业”模式，“网上销售”创业模式更大众化、更具普遍性。因此，本研究报告关于大学生网络创业的研究，最终选择了以“网上销售”创业模式为主体的调查和研究。