淘宝副总裁张勤2015淘宝盛典演讲：2016年淘宝市场策略

2015年已经到了最后一个月了，回顾2015年，整个淘宝在这一块所做的事情，都是围绕着消费升级，无论是从中国质造还是全球购、特色中国，还是各个优化的行业，都是为了保证消费者的需求变化的时候，淘宝能更好的满足。

那么展望2016年，接下来淘宝要干什么事呢？“双12”即将开跑，2015年11月30日，淘宝副总裁张勤（花名杨过）在2015年淘宝年度盛典上，揭示2016年淘宝网的发展策略，认为消费升级后，个性化定制将成为2016年主流。淘宝也将大力扶植自品牌，并服务商家的供应链需求。

首先，淘宝将扶植自品牌商家，主攻个性化定制，并服务商家的供应链需求。

其次，为了更好的支持这些自品牌的卖家发展，淘宝会对云导购提供一系列的解决方案，帮助这些自品牌更好的去运营他的用户、商品和服务。

最后，C2B2M， 是围绕着消费者的制造，希望能帮助淘宝上的卖家，和产业带上的工厂做一些对接，能够有一些新的制造趋势。

以下整理出张勤在2015年淘宝年度盛典上的演讲稿：

2016年淘宝要干这几件大事

演讲时间：2015年11月30日

——淘宝副总裁张勤在2015年淘宝年度盛典上的励志演讲稿

大家下午好，我是张勤，在阿里负责整个淘宝行业大市场。最近经常有朋友给我转各种消息，关于淘宝的各种见解非常丰富。淘宝到底做了什么？它现在在做什么，将来想做什么，我想跟大家好好的分享一下。

讲2016年的方向前，我们先从2015年开始，这对整个中国经济都是不平凡的一年，整个经济发展，无论是发展速度，无论是驱动模式，都发生了很多变化。今天中国消费者对电子商务的需求不再满足于在网上买到东西、买到更便宜的东西，今天他们的诉求发生了很大变化，很多人愿意去海外买东西，寻找更具有品质，更具性价比的商品。

这反映了整个中国消费阶层发生了消费升级的大变化。为了给消费者提供更多好的商品，淘宝也在进行变化，所以，整个2015年淘宝都在升级，为了支持这个升级我们推出了很多新项目，横向的项目包括中国质造，包括全球购，还有地域特产。下面我们会有行业垂直的优化。

一、2015年淘宝加速消费升级：

1、中国质造

第一个中国质造，是今年淘宝网主推的项目，以往大家引以为豪的是中国制造，这些已经改变了，更多的是越南制造或者墨西哥制造，这是因为整个中国的制造业发生了很大的变化。中国这些年经济发展、劳动力成本上升，很多人把制造搬到了国外。但是，我们这么多沿海和内陆的产业，他们就面临着一个升级的过程，他们有很好的生产设备，能够为国际品牌生产很多好的商品，但是他们没有做好内贸。所以他们在做尝试的时候都遇到了困难。

另外一个改变是，中国消费者希望能买到更好的东西，这需要供给端和需求端更好地匹配，淘宝网借自己的平台优势，推出了中国质造这个项目，我们希望带动中国的产业带升级，更好的为中国消费者提供高性价比的商品，来帮助中国的企业塑造中国的品牌。

经过一年多发展，我们看到在广东、浙江、福建、江苏等114个产业带都加入到淘宝中国质造这项计划，有4500家工厂进入淘宝平台，开始为中国消费者提供具有国际品质的商品。

在这个过程当中，我们通过对淘宝网上的商品升级，带动整个消费升级。从4月份在福建开始，到5月份的浙江，到6月份的广东，到7月份的辽宁，然后到9月份整个中国的全产业带，我们通过一场又一场的活动，让更多消费者体验了这些来自于产业带里的品质商品，对这些企业生产的商品更加有信心。活动的效果一场比一场好。以前我经常收到大家的反馈就是，淘宝上的东西图片好看，拿到手质量不好。

通过中国质造这几场活动，消费者反馈是，产品非常好。商家以前不善于品牌营销，但是他们的品质，保证了他们的商品实际上是非常具有性价比的。所以我们这个活动从成交几千万，一直到9月份，每天成交将近上亿的规模，这也反映了中国消费者对好商品的需求非常之大。这是我们2015年做的第一个项目，中国质造，帮助中国的这些产业带进行升级。